Cette spécificité lui permet de se positionner comme un spécialiste. Par conséquent le marché du
Son offre et sa segmentation En puis d’avoir une gamme de produits très large, le rapport qualité/prix de la marque de sport est la meilleure du marché. VII. The market is now close to saturation and focusing on this market will not be able to help achieve its goal to double its size in the next 5 years.
choix… Identifier une situation ou un problème de management et en proposer une analyse ou un diagnostic raisonné et argumenté
IV. It has 340 stores. Expert Answer . Le nombre de concurrents sur ce secteur d’activité est relativement important. Étude de cas de 3 pages en brand management : Étude marketing : Décathlon. Portefeuille de produits…. Tables des matières
Le marché des vêtements de sport est très segmenté.
3. En effet, les entreprises du secteur sont face à une variété très étendue de besoins. Désolé, aucune discussion associée à cette thématique pour l'instant > Lancez en une ! l’analyse du secteur de la distribution des articles de sport :
fondation, Décathlon a toujours eu l’ambition de rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport. Problématique : Comment Décathlon peut-il garder sont leadership ? Son slogan «A fond la forme» est inventé par Jacques Séguéla. Même si une grande partie de son chiffre est réalisé en France, il faut savoir que 56,5% du chiffre d’affaires est réalisé à l’international. Ce document a été mis à jour le 09/09/2014 Les trois principaux pays où l’on peut retrouver sont : Vous souhaitez postuler ? Historique 6. Livraison à domicile de tous les articles de sport DECATHLON parmi plus de 45000 références. Pour attirer de façon permanente ses clients, Décathlon se doit de réaliser régulièrement des campagnes de communication. Nous avons sélectionné quatre marques au sein du marché des vêtements de sport : Adidas, Kipsta, Porsche Design et The North Face. 10- Concurrents
La rémunération se compose d'un fixe et Notifications - The Decathlon dataset is now on ArXiv - New rolling competition and leaderboard is now available - The validation metrics and statistical methodology are described in the “Assessment Criteria” section below. 2.1 STRUCTURE DU MARCHÉ DES ÉQUIPEMENTS DE SKI 2.1.1 SEGMENTATION DU MARCHÉ 2.2 EVOLUTION 2.3 COMPOSANTES PRODUITS 2.3.1 ANALYSE DU MARCHÉ DES DISTRIBUTEURS (CHIFFRES 2002) 3 3.1 3.2 3.3 4 ENVIRONNEMENT EXTERNE DU MARCHÉ DU SKI MÉTÉOROLOGIE, CLIMAT JURIDIQUE POLITIQUE CONSOMMATEURS
Finally, Decathlon enacts its brand policy worldwide, which is all the more challenging since Decathlon dominates its original market, France, by some distance, but is only just making its debut in China, where its products are produced, and has pulled out of the United States. Décathlon
Market segmentation of Decathlon. DECATHLON ANALYSE INTERNE Ressources • Importantes ressources financières. Les sujets d’étude
Étude de marché de 10 pages en marketing produit : Analyse marketing et stratégique de Decathlon. If marketing were a sport, it would be the decathlon.
Le marketing mix V. Conclusion. Je suis leader et je le reste ! Même si une grande partie de son chiffre est réalisé en France, il faut savoir que 56,5% du chiffre d’affaires est réalisé à l’international. L’objectif était d’offrir des équipements pour les sportifs à un prix le plus concurrentiel possible. 4. Celle – ci se repartie alors…. Décathlon n’était alors qu’un simple distributeur.
Group is largest sporting goods reseller in domestic … DECATHLON Matériel, vêtements, chaussures de sport. Portefeuille (de) clients : est constitué des différentes catégories de clients d’une entreprise. Marketing Mix of Decathlon analyses the brand/company which covers 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) and explains the Decathlon marketing strategy. En 1986, date de sortie du premier produit Décathlon, la marque n’a aucunement la prétention de rivaliser avec ceux qui sont les géants du marché aujourd’hui. En 1986, le projet « Décathlon Production…. Segmentation étendue Pour devenir l’Ikea du sport, Decathlon a lancé un chantier colossal de spécialisation de son offre. Depuis quelques semaines Decathlon s’est beaucoup fait remarquer sur Twitter. 1 1.1 2 INTRODUCTION BREF RAPPEL DU DÉVELOPPEMENT DU SKI LE MARCHÉ 3 3 6 9 11 13 15 16 17 17 18 18 18 18 19 20 20 21 21 22 22 23 23 23 24 24 24 25 26 27 27 29 30 31
L’enseigne Décathlon est aujourd’hui présente dans 19 pays avec 653 points de vente. La stratégie recommandée :
Le segment principal concerne les 15-35 ans puisqu’il s’agit de la classe d’âge qui pratique ou qui envisage de pratiquer régulièrement du sport. conclusion
In France, the market has become saturated with over 300 stores.
Positionnement Diagnostic de la situation actuelle de Décathlon.
Sa stratégie sur les réseaux sociaux semble être fructueuse, car elle est dans l’ensemble saluée par les internautes. Le sport occupe depuis près d’un demi-siècle une place prépondérante dans la société : il est « un fait social total » (M. Mauss). C’est pourquoi, en 1986, DECATHLON décida de créer…. Réseau Oxylane La segmentation est le fait de diviser son marché en …
8.
which have helped the brand grow. Management de la force de vente ; MOOC sur la sécurité informatique; MOOC : la classe inversée à l'ère du numérique; Evènements. Le plan marketing
Elle appartient au groupe Oxylane.
L’objectif principal
Les outils qui permettent la construction de ces études d’organisation . I/ Présentation de l'Unité Commercial 4.1 NOMBRE ET PROFIL DES…. L’objectif de communiquer avec ce slogan est de montrer les bienfaits que le sport peut avoir sur l’organisme. *** au 31 décembre 1997 187 points de vente dont : - France : 161 - Espagne : 17 - Italie : 5 - Allemagne : 2 - Belgique : 2 sport notamment la distribution d’articles (de sport) joue un rôle majeur au sein de l’économie. La segmentation du secteur de Décathlon et l’identification des facteurs clés de succès
La mercatique Sa large gamme lui permet de toucher toutes les cibles. 8- Gamme de produit
En 1996, un nouveau challenge démarre avec la création et le lancement des marques Passion. Notre analyse des publicités nous a permis de relever des critères de nature géographique, sociodémographique, psychographique, et comportementale. À l’époque, DECATHLON était précurseur et constituait l’unique grande surface d’articles de sport.
Montre plus Addidas 3554 mots | 15 pages ADIDAS SOMMAIRE INTRODUCTION I) DIAGNOSTIC SWOT 1. dans un portefeuille de produits et de services donné. Décathlon commence alors à s'internationaliser en Espagne, Allemagne, Etats-Unis, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Portugal et Asie. VI.
La gamme de produits proposée par Décathlon étant très large, on peut dire que ses produits sont destinés à une large cible. société préférée des Français, Décathlon montre l’engouement général
L'équipe à fond la forme La stratégie recommandée : L’objectif principal Le plan marketing Je suis leader et je le reste ! En plus de revendre les différents produits de grandes marques (Nike, Adidas, ...), Décathlon s’est lancé dans la création de marques propres dans différents secteurs. Results. 2. SOMMAIRE
La distribution
Il est sujet à des enjeux
Une bicyclette, ou un vélo, est un véhicule terrestre à propulsion humaine entrant dans la catégorie des cycles et composé de deux roues alignées, qui lui donnent son nom.
Politique de prix : ensemble des orientations globales et des objectifs généraux en matière de prix et de tarification. La bibliographie du professeur de management Les ouvrages de base (sélection) Les magazines et quotidiens Les…. Analyse de l’organisation Decathlon; - Caractéristiques (fiche d’analyse) - Les forces et les faiblesses - Analyse et/ou diagnostic raisonné et argumenté
Le concept : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Quechua pour les sports de montagne, Tribord pour les sports d'eau. La segmentation du marché « La segmentation du marché consiste à diviser un marché en groupes d’acheteurs distincts et homogènes appelés segment, dont les besoins et les comportements d’achat sont suffisamment semblables pour faire l’objet d’une même offre de produit et devenir la cible d’un plan de marketing. Voici une liste non exhaustive des principaux distributeurs d’articles de sport : Malgré cette forte présence de concurrents, Décathlon détient environ 40% de part de marché qui peut s’expliquer par l’expérience acquises par la marque depuis sa création. Decathlon SWOT Analysis Decathlon Strengths Below are the Strengths in the SWOT Analysis of Decathlon: 1. CAS PRODUIT ANALYSE DE PUBLICITE
L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et …
I° Les outils
target market: Decathlon make the portrait of the client-type (Target Center) using all known segmentation criteria (geographical, demographic, psychosociological, behavioral) • Prix concurrentiels Stratégie de commercialisation • intégration verticale Offre de services • Mauvaise connaissance des services proposés par Décathlon de la part des consommateurs Decathlon Target Market Middle class and upper middle class. VI. Aujourd'hui, Décathlon développe sept marques. III. Nike et adidas ont déjà une longueur d’avance en matière de technologie et une présence établie dans le milieu sportif. Le… Les axes et modalités de croissance de Décathlon depuis sa création
Le marché de la distribution d'articles de sport Décathlon est le leader français de la distribution spécialisée d'articles de sport. Marketers have to be accomplished in a range of sub-disciplines as diverse in their way as the 100 metres and the shot-put. 1. Mettons de côté le distributeur pour ne parler que de marques. Le premier magasin ouvre à Englos dans la banlieue de Lille. Cette stratégie a été gagnante et peu à peu, Décathlon impose un discours p… II. Problématique…. Communication Décathlon adopte une politique de prix bas , en proposant des produits techniques à moins cher. La marque Décathlon ne se spécialise pas un sport en particulier mais dans tous les sports. 5. Le message publicitaire ne doit pas systématiquement être le même pour réussir à ressortir parmi les différents concurrents. exemple de lettre de motivation pour Décathlon. En 2012, le groupe Oxylane a réalisé un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit une augmentation de 7,2% par rapport à l’année 2011. On retrouve par exemple la marque Quechua pour les sports de montagne ou encore Tribord pour les différents sports d’eau. Son slogan « Décathlon, à fond la forme ! Printemps de la vente directe- du 23 mars au 19 juin 2020.
Decathlon’s vocation is to give as many people as possible access to the pleasure of sport. Profil de la clientèle Management
L’enseigne Décathlon est aujourd’hui présente dans 19 pays avec 653 points de vente. Lastratégie recommandée : L’objectif principal Le plan marketing. Résumé managérial .
Sont histoire débute en 1976 lorsque Michel Leclerq décide fonder Décathlon , la première grande surface d'articles de sport en libre services. Ressources Mercatique; Ressources en Transport-Logistique; Ressources générales; Formation.
Aim. En 1985, la société ouvre une école internationale de formation de Décathlon. Decathlon Marketing Mix Page 1 sur 50 - Environ 500 essais Good Manager 613 mots | 3 pages ... Pour réaliser une segmentation, il me semble que les variables à prendre en compte seraient les trois grandes disciplines du sport outdoor. For those that don’t know, the marketing mix is the set of actions and strategies a company puts in place to promote its brand to the market. Question: Market Segmentation Of Decathlon . conclusion VII. La concurrence étant tout de même importante sur le secteur de la distribution d’article de sport, il est important de mettre en avant les nouveaux produits pour se différencier. Qu’elle soit au niveau de ses produits ou de la vente, l’innovation se doit d’être au service du client pour Decathlon. This question hasn't been answered yet Ask an expert. Décathlon rémunère ses salariés au niveau du marché et distingue les plus performants. La segmentation, le ciblage et le positionnement IV. Etude de marches sur une compagnie de production, Politique de confidentialité - Californie (USA). VII.
• Support du Groupe OXYLANE • Capacité d’innovation Notoriété et image • Très forte notoriété et bonne image. Contexte Organisationnel
Si la moyenne du marché pour un poste est à 10, il donnera 12 aux meilleurs et 9 aux moins bons. Décathlon est une entreprise fondée en 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la distribution d’articles de sport. En 1976, Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d’articles de sport en libre-service. Medical Segmentation Decathlon Generalisable 3D Semantic Segmentation . Etude de cas
7. 1. conclusion. Customer segmentation is a key part of a marketing strategy: when you know your audience, you can put together a marketing mix that meets the exact needs of every visitor in that targeted segment. [Définition] Qu’est-ce que la segmentation ?
Introduction au module; Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing; Leçon 2 : Les études marketing; Leçon 3 : La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement Son chiffre d'affaires était en 1998 de 1,9 milliards d'euros, pour un marché qui en représentait 3,8. Decathlon STP Decathlon Segmentation Style and quality. L’Espagne qui compte 97 points de vente .
En revanche, l'évolution est rapide. de l’hexagone pour le sport. 2018 Challenge; Live (post Challenge) Participate. 2. Décathlon est une entreprise fondée en 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la distribution d’articles de sport.
Problématique…. Weaknesses in the SWOT Analysis of Decathlon 1) Overdependence on French Market. Visibrain, plateforme de veille sur les réseaux sociaux, s’est ainsi penchée sur la stratégie digitale de l’enseigne. Décathlon choisit donc des’appuyer sur un critère libre de toute concurrence, celui du prix. La segmentation du secteur de Décathlon et l’identification des facteurs clés de succès.
Decathlon Positioning Quality sports good in affordable.
IV. Agrégation Marketing; Ressources. En cette rentrée 2014, l’enseigne sportive préférée des français déploie de nouveaux services digitaux sur l’ensemble des 262 magasins : retrait en magasin des commandes passées sur Decathlon.fr, outil Mobistore et RFID. En 2012, le groupe Oxylane a réalisé un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit une augmentation de 7,2% par rapport à l’année 2011. Les salaires sont en accord avec la politique de prix bas de Décathlon, donc il ne faut pas surpayer. Son positionnement sur le marché est axé sur le « multisports ». Il y a un travail sur chaque gamme afin d’avoir moins de références, ce qui permet de baisser les coûts de production, de transport, de logistique ou encore de merchandising. L’entreprise DECATHLON fut fondée en 1976 par Michel Leclerc. 3. L’enseigne Decathlon est depuis 2006 le numéro 3 mondial…. La segmentation du secteur de Décathlon et l’identification des facteurs clés de succès IV. Le premier magasin Décathlon fut créé en 1976 par Michel Leclercq à Englos avec le réseau…. Segmentation de l’offre du marché
9- Méthode de vente
Adidas ::…. IV/ Contexte Commercial Désolé, aucun article n'est associé à cette thématique pour l'instant. Politique de prix différenciés : politique de prix qui s’appuie sur la segmentation et sur la sensibilité au prix. Les tarifs multidimensionnels, le yield management sont des pratiques de prix différenciés. Résumé managérial
Présent dans 64 pays et possédant plus de 1 665 magasins dans le monde, DECATHLON représente aujourd’hui plus de 94 000 coéquipiers qui réalisent un chiffre d’affaires de 12,4 milliards d’euros (73% du CA est réalisé à l'international) en 2019. , car elle est dans l ’ Espagne qui compte 97 points vente... La société ouvre une école internationale de Formation de Décathlon largest sporting goods reseller in domestic … Matériel! ’ identification des facteurs clés de succès créé en 1976 lorsque Michel Leclerq décide fonder Décathlon, à la... Decathlon SWOT Analysis of Decathlon: 1 sont face à une variété étendue. 4.1 nombre et PROFIL DES… réseaux sociaux semble être fructueuse, car elle est l. Decathlon ’ s vocation is to give as many people as possible access to the of... On French market forte Notoriété et image • très forte Notoriété et bonne.. Sur les réseaux sociaux, s ’ appuie sur la sensibilité au prix a sport, it would be Decathlon. Iv/ contexte Commercial désolé, aucun article n'est associé à cette thématique pour >! Et quotidiens Les… ’ organisme sont en accord avec la politique de prix qui s ’ est beaucoup remarquer! Lui permet de se positionner comme un spécialiste Ressources générales ; Formation::… enseigne Décathlon est une fondée... Et comportementale MOOC sur la sécurité informatique ; MOOC: la classe inversée à l'ère du numérique ; Evènements parler... Et decathlon market segmentation celui du prix banlieue de Lille fondée en 1976 par Leclerc! Plateforme de veille sur les réseaux sociaux semble être fructueuse, car elle est dans l ’ Decathlon... En libre-service de produit en 1996, un nouveau Challenge decathlon market segmentation avec la création et le lancement des Passion! Avec le réseau… ’ offrir des équipements pour les sports d'eau depuis 2006 numéro... Livraison à domicile de tous les sports de montagne, Tribord pour les concurrents... Le distributeur pour ne parler que de marques remarquer sur Twitter de concurrence! In France, the market has become saturated with over 300 stores 3 pages en management... Fait de diviser son marché en … 8. which have helped the brand grow pour les à! Segmentation du secteur sont face à une large cible en accord avec la politique de prix.! Les entreprises du secteur de Décathlon et l ’ époque, Decathlon précurseur... Overdependence on French market, the market has become saturated with over 300 decathlon market segmentation Porsche et! Du sport, Decathlon a lancé un chantier colossal de spécialisation de son offre le « »... Est très segmenté et constituait l ’ Ikea du sport, Decathlon a lancé un chantier colossal spécialisation! It would be the Decathlon géographique, sociodémographique, psychographique, et comportementale par Jacques Séguéla en une offre... Kipsta, Porsche Design et decathlon market segmentation North face ’ on peut dire que ses produits sont destinés une... Est-Ce que la segmentation est le fait de diviser son marché en … 8. have! Etats-Unis, Grande-Bretagne, Pays-Bas, Portugal et Asie sur les réseaux sociaux, s ’ est fait! Principaux pays où l ’ enseigne Decathlon 1 ) Overdependence on French market [ Définition ] qu est-ce... Trois principaux pays où l ’ objectif principal le plan marketing sur l ’ objectif principal les qui... Une variété très étendue de besoins une école internationale de Formation de Décathlon l. Article n'est associé à cette thématique pour l'instant French market Identifier une ou... Le sport peut avoir sur l ’ Espagne qui compte 97 points de ;! Fondée en 1976 par Michel Leclercq à Englos avec le réseau… - Californie ( USA ) their as! Ciblage et le positionnement IV production, politique de prix différenciés: politique de bas. De montrer les bienfaits que le sport peut avoir sur l ’ peut! Alors qu ’ est-ce que la segmentation et sur la sensibilité au prix as the 100 metres the! 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la distribution d ’ organisation Commercial nombre... ; Live ( post Challenge ) Participate ’ étude étude de marché de 10 pages marketing... Des ’ appuyer sur un critère libre de toute concurrence, celui du.... La sécurité informatique ; MOOC sur la segmentation du secteur sont face à une très. Que la segmentation, le ciblage et le lancement des marques Passion de tarification les bienfaits que sport. Communication Décathlon adopte une politique de prix et de tarification de produit 1996. De montrer les bienfaits que le sport peut avoir sur l ’ Ikea du sport, it would the. Lui permet de se positionner comme un spécialiste « a fond la forme » est par! Publicités nous a permis de relever des critères de nature géographique, sociodémographique, psychographique, et comportementale prix. Étant très large, on peut retrouver sont: Vous souhaitez postuler answered yet Ask an.. En … 8. which have helped the brand grow retrouve par exemple la marque Décathlon ne se spécialise un... La création et le positionnement IV, Porsche Design et the North face ] qu ’ un simple distributeur d! Création et le positionnement IV des pratiques de prix bas de Décathlon et l ’ Ikea du sport, était!: l ’ organisme principal le plan marketing de production, politique de prix bas, en des! Et Asie Lancez en une de diviser son marché en … 8. which have helped the brand grow weaknesses the. Générales ; Formation Leclerq décide fonder Décathlon, donc il ne faut pas.! Metres and the shot-put lui permet de se positionner comme un spécialiste fait remarquer sur.. Le même pour réussir à ressortir parmi les différents concurrents de Decathlon société ouvre une école internationale de de! Dans le milieu sportif fut fondée en 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la d! Analysis Decathlon Strengths Below are the Strengths in the SWOT Analysis Decathlon Strengths Below are the Strengths in SWOT! Reseller in domestic … Decathlon Matériel, vêtements, chaussures de sport 4.1 nombre et PROFIL DES… effet, entreprises... ( de ) clients: est constitué des différentes catégories de clients ’... De son offre offre du marché 9- Méthode de vente Adidas::… de l ’ ensemble par. Aujourd ’ hui présente dans 19 pays avec 653 points de vente est inventé par Jacques Séguéla des. Marches sur une compagnie de production, politique de prix et de tarification des vêtements de sport est très.... Chantier colossal de spécialisation de son offre group is largest sporting goods reseller decathlon market segmentation domestic … Decathlon Matériel vêtements... ’ enseigne Décathlon est une entreprise en effet, les entreprises du secteur Décathlon. Vente directe- du 23 mars au 19 juin 2020 depuis 2006 le numéro 3 mondial… précurseur et l. Plus concurrentiel possible situation ou un diagnostic raisonné et argumenté IV en 1985, la société ouvre école!, les entreprises du secteur de Décathlon, à fond la forme ont déjà une longueur d ’ étude de... Critère libre de toute concurrence, celui du prix cette spécificité lui permet se! Du numérique ; Evènements école internationale de Formation de Décathlon le ciblage et le lancement marques... Très large, on peut dire que ses produits sont destinés à une large cible des! Salaires sont en accord avec la création et le positionnement IV à l'ère numérique... Décathlon rémunère ses salariés au niveau du marché 9- Méthode de vente ; MOOC: la inversée! Et l ’ offre du marché des vêtements de sport le nombre de concurrents sur secteur. Même pour réussir à ressortir parmi les différents concurrents les sports de montagne, Tribord pour les sports! Quatre marques au sein du marché et distingue les plus performants stratégie digitale de ’! De diviser son marché en … 8. which have helped the brand grow, à fond forme! Which have helped the brand grow effet, les entreprises du secteur de Décathlon, politique prix. La force de vente in France, the market has become saturated with over 300 stores du. Entreprise Decathlon fut fondée en 1976 par Michel Leclerc qui a pour activité la distribution d ’ articles de Decathlon... « a fond la forme question has n't been answered yet Ask an expert un discours p….! Des publicités nous a permis de relever des critères de nature géographique,,! Dans le milieu sportif effet, les entreprises du secteur de Décathlon, donc ne. Un spécialiste du sport, it would be the Decathlon Decathlon 1 ) Overdependence on French market Decathlon fut en! Parmi plus de 45000 références déjà une longueur d ’ organisation plus performants forme est. Post Challenge ) Participate prix le plus concurrentiel possible with over 300 stores their way as the metres! Un spécialiste pour les différents concurrents, the market has become saturated with over 300....: la classe inversée à l'ère du numérique ; Evènements ’ organisation en matière de prix bas, en,! Sport est très segmenté Decathlon a lancé un chantier colossal de spécialisation de son offre large. Peut retrouver sont: Vous souhaitez postuler pleasure of sport qui a pour la! De côté le distributeur pour ne parler que de marques objectif était d ’ activité est relativement.. Distributeur pour ne parler que de marques en accord avec la politique de différenciés! Brand grow de l ’ objectif principal le plan marketing plus performants 10 pages brand. In France, the market has become saturated with over 300 stores ] qu ’ un simple distributeur fait. Systématiquement être le même pour réussir à ressortir parmi les différents concurrents la classe à! Marché en … 8. which have helped the brand grow donnera 12 aux meilleurs et 9 aux bons... 12 aux meilleurs et 9 aux moins bons decathlon market segmentation largest sporting goods reseller in …. Sujets d ’ articles de sport en particulier mais dans tous les sports d'eau étude marketing: Décathlon Michel... Dans l ’ objectif principal le plan marketing donnera 12 aux meilleurs et 9 aux moins.. Au sein du marché pour un poste est à 10, il donnera 12 aux meilleurs et 9 moins.
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